行业居品同质化、廉价化的浓烈竞争配景下，投影仪市集堕入“低端化”的怪圈，“投影仪一哥”极米科技（688696.SH）正在硬着陆。

9月12日，公司半年度功绩诠释会召开，极米科技的功绩窘境、市值大跌等再次成为投资者情切的焦点。据极米科技涌现的半年报，公司上半年已毕营收16亿元，同比下滑1.66%；同期包摄于上市公司股东的净利润仅为410.03万元，相较于前年同期的9272.73万元，大幅下滑95.58%；扣非后净利润为1484.11万元，同比大幅下滑125.36%。

急转直下的不仅是公司的净利润，还有公司的市值。收尾9月14日收盘，公司股价报收52.24元，跌幅3.79%，总市值仅36.6亿元。短短四个月公司市值大幅缩水，相较于5月份113.2元的高点（前复权）挥发掉一半以上的市值。在功绩、股价“双杀”配景下，公司更是时时遭到股东“百度系”抛售。

销量督察第一、净利却急转直下，极米资历了什么？

IDC数据显现，2018年中国全年投影成立市集出货量前五大品牌辩别为极米、爱普生、明基、索尼和日电，国居品牌极米初次成为年度出货量第一品牌。2023年中国投影成立市集总出货量累计达473.6万台，出货量前五大品牌辩别为极米、坚果、爱普生、峰米、当贝。

换言之，2018年-2023年这六年时辰里，即便前五的排行变了又变，极米科技的出货量仍稳居第一，且集合六年稳居第一；另外，公司销售额也集合四年保执第一。

关联词稳居的第一的位置，却难掩公司净利润接连下滑的事实。财务数据显现，2023年公司已毕营收35.57亿元，同比下滑15.77%，同期净利润为1.21亿元，同比大幅下滑75.97%；扣非后净利润为6822.22万元，同比大跌84.57%。

事实上，早在2022年，极米科技的功绩便有承压的迹象，公司曩昔营收、净利润辩别为42.22亿元、5.02亿元，辩别同比微增4.57%、3.72%，相较于2019年881.43%、2020年187.79%的净利润增速差之甚远。

那么，这些年，极米科技到底资历了什么？为何功绩如同过山车般暴涨暴跌？

当先，是行业范围举座处于减轻态势。IDC涌现的数据显现，2023年我国投影仪市集出货473.6万台，同比下滑6.2%；销售额147.7亿元，同比下滑25.6%。

通盘这个词市集处于“低端化”“价钱战”的灰暗中。据洛图科技数据，2023年投影仪500元以下居品成为销量的辘集出口，销售量占比达到31.9%，同比上升8.2%；2024年上半年，中国智能投影（不含激光电视）的全渠说念市集销量为288.9万台，同比增长3.5%；销额为47.6亿元，同比下落10.2%。

靠近极为内卷的市集，极米科技也早已卷入一场又一场的“价钱战”中，以霸占市集份额来确保“投影仪一哥”的地位。关联词价钱战的两面性早已在多轮营业战中得以论证：即就义利润率疏通市集份额。

重迭库存高企等，于是便有了极米科技如今半年报的功绩窘境：营收微降、净利润急转直下。在近日的功绩诠释会上，公司高管就示意：“2024年上半年，公司毛利率同比下滑的主要原因是部分老品去库存，缩短了部分居品终局销售价钱。”

技艺道路上风难突显，市值缩水频遭“百度系”减执

为何会卷入价钱战？撇开行业竞争、库存等要素，还有技艺问题。

据记者了解，投影仪行业主要分为三种技艺道路：LCD、DLP以及两者攀附的LCOS，三种技艺各有优劣。行业东说念主士分析合计，三种技艺道路呈现出的显现后果死别不大，这亦然投影仪技艺道路堕入争议的原因。

关于技艺问题，极米科技高管仅回报示意：“公司现在主流居品使用DLP道路，但公司关于LCD、LCOS等道路均有一定技艺储备，以确保公司好像实时应酬市集技艺变化。” 

三种技艺道路中，LCD道路的老本较低，1LCD系列居品多在千元以内，在显现后果各异不显着的配景下，奢靡者当然登第性价比更优的居品。

技艺道路以外，电视则是投影仪外部最大的竞品。聚焦电视机技艺来看，电视厂商们正在卷画质技艺的路上一说念猛冲，从OLED到MiniLED再到MicroLED等，画质上风是同价位的投影仪难以高出的。

有行业东说念主士示意，智能投影仪此前火热的中枢要素主要在于大画面尺寸，但跟着大尺寸智能电视价钱大范围下逾期，智能投影仪高性价比“大屏显现”上风不再突显。且投影仪与液晶电视比拟，对环境条目较高，需要遮光帘等来违背外部光源，也有奢靡者示意投影仪使用寿命较短。

因此，投影仪堕入了中高端居品质价比不高、低端居品销量可以却又难以得益的热闹形态。

在上述配景下，极米科技时时遭到“百度系”减执。南齐·湾财社记者刺目到，从2022年3月份吊销限售以来，百度网讯过甚一致活动东说念主百度毕威屡次抛出大范围的减执相干。把柄极米科技涌现的百度减执区间价钱及减执数目等粗陋估算，百度网讯、百度毕威缱绻减执套现超8亿元。

一边是功绩下滑、“百度系”执续抛售，另一边则是市值的执续缩水。9月14日收盘，公司股价报收52.24元，跌幅3.79%，总市值仅36.6亿元，市值断然大幅缩水。

奈何破局？极米科技也在试图给出谜底。公司董事长钟波近日回报示意：“二级市集股价走势受宏不雅环境、市集形势等多重身分玄虚影响，比年来，公司在作念好自己投影居品的基础上，保执对新兴业务界限的情切。一方面，公司执续拓展外洋市集，加强群众市集消散才智；另一方面，公司积极布局车载等新业务，蚁集公司发展新动能。”

显着，极米科技的谜底在“出海”和“车载等新业务”。

早在2016年时，极米科技便针对日本市集推出了智能投影居品阿拉丁。财务数据显现，公司2023年已毕境外收入9.13亿元，同比增长15.6%，对应的毛利率达44.63%，远高于境内毛利率26.66%。不外，境外市集的毛利率也处于下滑态势，2023年极米科技境外市集的毛利率同比减少2.86个百分点。

关于车载等新业务，极米科技仅回报示意：“公司正积极激动车载居品对国表里客户的供应链导入。”

尽管如斯，关于公司投影仪行的远景，极米科技董事长钟波仍坚称有信心，他近日说说念：“现在国内市集需求阶段性承压，智能投影具有可选奢靡品质质，公司的居品和技艺仍然在执续冲破，同期公司也在积极激动外洋市集拓展，公司对行业远景保执信心。

南齐·湾财社记者 张海霞能赚钱的赌博软件